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明星肖像权背后的奥妙 没事可别瞎祝福

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2019-01-31

 

            “两微一抖”的时代已经来了,企业将其视为展示形象的窗口,日常发文、发图是标配,用几张明星照片搏点击率也是常有的事。

  而随着明星商业价值的提高以及维权意识的日益增强,不少明星以自身肖像、名誉权被侵犯为由,将一些机构、商业公司等告上法庭,让吃瓜群众见识到,明星的“脸”真的值钱!

  比如,某F姓女演员“逃税门”事件后虽暂时沉寂,仅北京法院审判信息网公开的肖像权案件裁判文书,就多达数十条。在这些肖像权案件中,有一个比较典型的案例。

  在这些肖像权案件中,有一个比较典型的案例。

  被告一方是国内情侣戒的冠军品牌相约银饰,原告一方则是明星李晨。

  作为国内银饰品牌翘楚,相约银饰和演员李晨之间的连接,并非那么让人愉快。

  原来,在2017年9月16日,李晨成功求婚范冰冰的当天,被告相约银饰在其官方微信号发布了名为《李晨求婚范冰冰成功!“我们”变成“我们家”》的推文。

  这则推文根据网上公开的照片,还原了该演员求婚的现场情况,还梳理了两人各种情侣款秀恩爱的“证据”,祝福二人感情升温,顺道在文末引用了相约只为相见的品牌情怀。

  可没想到,就是因为这篇文章,相约银饰被一纸诉状告上了法庭,要求赔偿。

  自己发的祝福文让公司“背锅”了?当相约银饰负责微信公众号的小编知道消息后,简直不敢相信——那篇推文不过是跟着热点传播美好的爱情,全文都在表达一个祝福。谁知道竟惹出了官司,更何况相约银饰小编还是该演员的粉丝,真是有苦说不出。

  事实上,该演员近期关于肖像权纠纷的案件不在少数,相约银饰也不是唯一的被告。当然,不管是明星还是普通人,用法律维权是必须要支持的行为。但有个问题值得公众号运营者和企业重视,某些明星状告的这些公众号背后的运营主体,都是有一定规模的企业。正如相约银饰,在全国有300多家门店,还有自家的生产工厂,在全国是排得上名的银饰品牌。

  简言之,这种规模化的针对企业的肖像权纠纷,似乎并没看上去那么简单。

  据媒体公开报道,早在2013年,北京市第一中级法院调研发现,明星肖像权纠纷诉讼代理背后暗藏了几大“乱象”:

  一是部分明星与代理人间存在“利益共享”关系。不同于一般侵权案件中的“先发现侵权后委托律师”,明星肖像权纠纷中“先委托律师后发现侵权”现象比较普遍。此外,由于律师费的计算不同于传统方式,没有保底和固定收益,而采取对获赔收益分成的方式,律师容易受利益驱动,采取非法手段代为进行诉讼行为。

  二是“先维权后授权”现象屡见不鲜。部分律师为图方便,采取“先起诉后授权”的方式,甚至直接以明星名义起诉,等到对方当事人提出异议再追认授权,有的甚至伪造授权委托手续,法院判决其一方胜诉后再让当事人追认授权。虽然这种行为严重干扰审判秩序,但由于客观上帮助名人维护了权益,名人及其经纪公司往往对其不加追究,反而追认授权。

  三是明星“隐形”、代理人“包办”现象凸现。从案件立案、审判到执行,一概由代理人完成,明星本人几乎不露面。如果对方当事人提出质疑,代理人以明星出国或者不方便接受采访等方式回避,仅同意提供明星经纪人或经纪公司的电话。

  四是明星肖像权诉讼代理向产业化方向发展。目前,名人诉讼主要集中在北京少数几家律师事务所手中,通常由一名律师负责,数名在校大学生辅助,证据编排和服务形式均高度一致,已形成较为成熟的产业链条和运作模式。

  明星的肖像权纠纷,与普通人不同,因其背后牵扯了多方利益,更加需要明确维权的边界。而一些公众号广泛使用明星照片作为文章配图,是否构成侵权,就很值得探讨。

  不可否认,有些商业机构的确含有商业目的。比如一些整容机构利用明星的形象,发布了多篇类似《某女星同款:PPDO线雕,只需一次,减龄10年!》等不实宣传的广告软文。这种理应维权。

  但也并非所有被告都是恶意侵权。

  正如相约银饰被扯上肖像权纠纷的那篇推文,基于一个公号小编对偶像的情感,通篇都在祝福恋人之间的爱情,最后同样沦为被告,这就让人感觉无奈。

  所谓术业有专攻,对于相约银饰这类实体企业来说,运营公号并非擅长的领域,在明星肖像权诉讼暗藏利益分成的乱象下,难免会因为在图片、内容上的操作,掉入有人可以营造的“坑”中。要规避红线,也要避免踩中潜在的陷阱,一则是需要加强公号运营团队的专业能力,熟悉相关的法律条款。

  运营一家企业本就不容易,哪怕运营一个自己的企业公众号,也要小心成为别人手中的“猎物”。

 

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