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在中国怎么玩? 连家门店都没有的快时尚品牌,

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2018-09-08

 一个月前,英国高街品牌TOPSHOP宣布将提前终止与中国唯一授权合作方尚品网的合作。

这一消息来得有些猝不及防。
 
就在今年年初,TOPSHOP还曾对外宣布将于9月在上海市中心以三层楼面和超过3400㎡的面积开出中国内地首家旗舰店。该店甚至将被打造为TOPSHOP全球最大店铺之一。
 
半年多的时间过去,国内首家旗舰店依然不见踪影,而TOPSHOP却将暂时退出中国市场。
 
这也意味着,由尚品网运营的TOPSHOP天猫旗舰店即将下线。国内的TOPSHOP爱好者们在今年11月30日之后,将只能通过海淘买买买。
 
 
 
尽管品牌方表示不会放弃中国,正在寻找新的合作方,然而在国内竞争日益激烈的快时尚市场,一再停滞的TOPSHOP还能分到多少蛋糕、还有机会和其他已站稳脚跟的快时尚品牌同台PK吗?DT君也忍不住为这个慢性子的高街鼻祖品牌捏把汗。
 
快时尚市场的焦虑
 
常说七年之痒,快时尚进入中国已超过十年,审美疲劳的中国消费者越来越难以被讨好。当ZARA、H&M、GAP等快时尚巨头们不得不放缓门店扩张的步伐,越来越多的国产快时尚品牌在崛起。转眼间,快时尚这块大蛋糕,已经变成了群雄割据的局势,而本以规模见长的国际快时尚巨头却并不见得占优。
 
凭借着快速开店的模式,H&M、优衣库仍在门店体量上保持着领先。而ZARA和GAP则因为将注意力更多放在线上渠道,线下的门店规模已然受到来自Urban Revivo、MJStyle等本土品牌以及NEW LOOK等新兴快时尚品牌的追赶。除此之外,拥有200多家门店的MUJI经过了8次降价,也只为分得一杯羹。
 
而较早进入中国市场的Forever 21、C&A如今却地位不保,甚至门店规模过少,在很多消费者心中都没什么存在感。
 
从门店拓展情况来看,2017年以前快时尚品牌们都在加速开拓线下门店,但进入2018年,除了C&A突破停滞新开3家门店,各品牌的新增门店数量都有不同幅度的下降。
 
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